Университет „Проф. д­р. Асен Златаров”

гр. Бургас

ФОН

Курсов проект по Връзки с обществеността и реклама

Тема: ПР план на Спортен клуб по художествена гимнастика 
„Олимпия 74”

Изготвил: 

Проверил: гл.ас. М. Каприева

Зорница Попова

IV курс, Маркетинг, 19 гр.

Фак. №М 680

гр. Бургас

1

2010 г.

Съдържание

 1.Увод…………………………………………………………………………
……………………….3стр.

2.Кратка характеристика на 
организацията………………………………………..3стр.

3.Задачи на 
организацията………………………………………………………………….
3стр.

4.Цели на 
организацията…………………………………………………………………
…..4стр.

5.История на клуба и кризисна 
ситуация…………………………………………….5стр.

6.Анализ на 
ситуацията………………………………………………………………………
..7стр.

7.Мисия…………………………………………………………………………
………………………7стр.

8.Цели на връзките с 
обществеността………………………………………………….8стр.

9.Изграждане и поддържане на организационния 
имидж…………………8стр.

10.Определяне на целевата 
аудитория………………………………………………11стр.

2

11.Стратегически и оперативен 
план………………………………………………….12стр.

12. ПР, маркетинг и 
реклама……………………………………………………………….19стр.

13.”Имиджова 
реклама”…………………………………………………………………….20с
тр.

14.ПР в кризисни 
ситуации…..................................................................20стр.

15.Заключение…………………………………………………………………
…………………..20стр.

Използвана литература

3

Увод

Темата на настоящия проект е предизвикана от интереса ми към 

изключително красивият спорт Художествена гимнастика и казуса, 
който   съществува   относно   разцепването   на   СКХГ   ”Олимпия” 

Бургас.   Сега   в   Бургас   съществуват   два   клуба­„Олимпия”   и 
„Олимпия 74”. В изложението по­долу ще се опитам да създам план 

за   разработване   на   новия   клуб.   Както   всяка   новоформирала   се 
организация, така   и „Олимпия 74”, се нуждае от представяне в 

обществото   и   формиране   на   положителното   мислене   на 
обществеността.

Кратка характеристика на организацията:

СКХГ „Олимпия 74” е доброволно сдружение с нестопанска цел, 

регистрирано   и   осъществяващо   дейността   си   съобразно   с 
разпоредбите на Закона за юридическите лица с нестопанска цел.

Вид   на   дейността:  организация   за   осъществяване   на   дейност   в 
обществена полза

Организационна структура:

Общо събрание, което избира Управителен съвет.

Основните задачи на клуба са:

1. Да   организира,   подпомага   и   ръководи   спортни   прояви   по 

художествена гимнастика на своите членове.

2. Да спомага за повишаване  на физическата и спортна култура 

сред членовете и сред младежта.

3. Да работи за защита на творческите интереси и развитие на 

творческите възможности на своите членове.

4

4. Да развива високо спортно майсторство в членовете си като 

за   целта   участва   със   свои   състезатели   индивидуално   и 

отборно в национални и международни прояви и членува в 
национални   и   спортни   федерации   за   вида   спорт,   който 

клубът развива.

5. Да спомага за осъзнаване значението на спорта за здравето 

на практикуващите го.

Целите, които си поставя клуба са:

1. Да   развие   и   утвърди   духовните   ценности   на   физическата 

култура.

2. Да   подпомогне   инвалидите   или   лицата,   нуждаещи   се   от 

грижи посредством спортните прояви, които организира.

3. Да   подпомага   социалната   интеграция   и   личностната 

реализация посредством спорта.

За постигане на целите си, клубът :

1. Ще   организира   и   провежда   целенасочена   програма   по 

физическо   възпитание   за   подобряване   здравето   и 
функционалните възможности на членовете си.

2. Ще   разработи   собствен   спортен   календар   за   спортните   си 

прояви.

3. Ще осигури материално­техническо оборудване 

4. Ще   стопанисва   и   поддържа   материалната   спортна   база   и 

имущество.

5. Ще   осигурява   контакти,   ще   поддържа   връзки   със   сродни 

съюзи,   клубове,   сдружения   и   дори   студентски   съюзи   за 
постигане на общи цели и обмяна на опит.

5

6. Ще работи за популяризиране на дейността си сред младежта 

с цел повишаване на физическата култура на подрастващите.

7. Ще   работи   за   повишаване   популярността   на   спорта 

„Художествена гимнастика” в национален мащаб.

За да постигне задачите и целите си клубът може да извършва 
допълнителна стопанска дейност  като:

1. Да организира и провежда спортни прояви.

2. Да изгражда и стопанисва спортно­техническата база.

3. Да организира школи за обучение на подрастващи и младежи.

История на клуба и кризисна ситуация

Клубът   е   основан   през   1997   г   под   името   "Мултипак"   със 

спонсорството   на   едноименната   фирма   с   президент   Ваклин 
Стойновски.   Особена   подкрепа   в   усилията   на   треньорите­
учредители  

Галина   Маджарова,   Даниела   Тодорова,   Петя 

Монева и Елена Симеонова  

за утвърждаването на клуба оказва 

изпълнителният  директор на фирма" Мултипак"  Георги Велков.  
      От   следващата   1998   година   клубът   е   редовен   участник   в 

републикански   и   международни   турнири.   Състезателки   на 
"Мултипак" са завоювали 40 призови места в спортния календар на 

БФХГ. 

През   първите   пет   години   на   съществуването   си   клубът   се 

утвърждава   сред   елитните   клубове   в   страната.   Членове   на 
националния   отбор   са   били  

Ралица   Петрова,   Теодора   Кирова, 

Станимира Панайотова и Лора Стамова

. През 2003 година клубът 

е на 11 място сред 35­те регистрирани клуба в страната по набрани 

точки от класирания. 

От януари 2004 г клубът е преименуван на 

"Олимпия"

 и  в него са 

членували   около   250   деца,   от   които   80   са   картотекирани   като 

състезателки. 

6

До     2009   година   развитието   на   клубът   е   обещаващо   докато   не 
избухва скандал между треньорките на клуба Петя Монева и Елена 

Симеонова. Причината двете да се разделят е източената банкова 
сметка на клуба. Сумата, която липсвала е 14 000 лв. отпуснати от 

ДАМС и Община Бургас, предназначени за нуждите на отбора и 
клуба.

Според Петя Монева парите са били придобити неправомерно, без 
знанието и, от Елена Симеонова­ президент на клуба.

След   напускането   на   бившия   президент   на   клуба   Галина 
Маджарова,   Елена   е   станала   президент,   а   Петя   Монева­ 

изпълнителен директор.

Всеки месец за най­добрата състезателка на клуба, Мария Матева 

и   личната   и   треньорка   Петя   Монева,   били   превеждани   пари   от 
Българската федерация по художествена гимнастика( БФХГ) и от 

ДАМС. От началото на 2009 година и в продължение на 6 месеца 
обаче Елена Симеонова твърдяла, че по сметката на клуба няма 

никакви постъпления, което буди съмнение у Монева и тя решава 
да   провери   лично   какво   става.   Оказва   се,   че   парите   са   били 

регулярно отпускани всеки месец .

Ето защо клубът се разцепва и в момента в Бургас съществуват 

два клуба­ „Олимпия” с ръководител Елена Симеонова и новият­ 
„Олимпия 74” с ръководител Петя Монева.

В   момента   в   новия   клуб    се   обучават   над  130  деца   на   възраст 
между 5 и 18 години, а за високо спортно майсторство тренират  25 

момичета.

Ръководството се състои от :

ПЕТЯ МОНЕВА ­ президент на клуба

Родена на 4.07.1974 г в Бургас. До 1990г е активна състезателка и 

ученичка   в   спортно   училище,   след   което   завършва   английски 
колеж и магистратура по специалността "Инженер­икономист". От  

1997   година   се   занимава   с   треньорка   дейност.   В   момента   е 
студентка   в   НСА   ­   специалност   художествена   гимнастика, 

треньорски профил.  Международен съдия категория бреве.

7

ИВАНКА ИВАНОВА ­  хореограф

През   1979   година   завършва   държавно   хореографско   училище­ 
класически   танци   при   Фея   Балабина.   От   1980   година   артист­

балерина при опетно­филхармонично дружество­ Бургас. От 2004 
година  работи като хореограф в клуба. 

ТЕОДОРА КИРОВА ­треньор

Завършила е спортно училище ­ Бургас. В момента е студентка 4  
курс   в   НСА   специалност   художествена   гимнастика,   треньорски 

профил.

АЛЕКСАНДРА АЛЕКСАНДРОВА­ треньор

Завършила е спортно училище ­ Бургас. В момента е студентка 3  

курс   в   НСА   специалност   художествена   гимнастика,   треньорски 
профил.

КЛИМЕНТИНА ГЕОРГИЕВА ­ треньор

Бивша   състезателка   на   Петя   Монева.   Завършила   средно 
образование   със   специалност   "Моден   дизайн".   От   2009   година 

започва работа с деца от подготвителните групи.

Анализ на ситуацията:

От изложената по­горе информация, става ясно, че новият клуб 

„Олимпия 74” се нуждае от представяне пред обществеността, за 
да се запознае тя с дейността на клуба и членовете му, както и за 

каква кауза се борят, за да се формира положително отношение 
към него с цел да се повиши популярността му и изгради имидж на 

клуб, развиващ сериозна и професионална дейност. 

8